A pocos días de las Elecciones Municipales y Regionales 2022 en Perú, algunos candidatos han demostrado tener una deficiente preparación al momento de relacionarse con la prensa. Para evitar esta situación, es necesario que los políticos cuenten con un asesoramiento profesional en comunicación, además de un media training sostenido para comunicarse de manera adecuada y eficaz con los medios informativos y otras audiencias.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Elsa Casas Sotomayor, asesora y consultora senior en comunicaciones, para explicarnos sobre la importancia de la comunicación política en una campaña y cómo desarrollarla exitosamente
Recomendaciones para desarrollar una excelente comunicación política
Para que un candidato se perfile como el próximo alcalde o regidor de una ciudad, no solo basta con tener el mejor plan de trabajo, sino también desarrollar una excelente comunicación política. De esta manera, el aspirante al puesto público podrá transmitir un mensaje claro y conciso a la ciudadanía. Para lograr este resultado, Elsa Casas Sotomayor, brinda cuatro recomendaciones que todo político debe tomar en cuenta para desplegar una campaña electoral exitosa.
- Demuestra compromiso y vocación de servicio. El candidato debe mostrar sensibilidad e identificación con su público objetivo. Por ello, es esencial que se mantenga informado sobre los acontecimientos y problemas sociales que enfrenta su distrito o región por el cual está postulando. Una gran idea es interactuar a través de las redes sociales para conocer sus necesidades, intereses e inquietudes que presenta la población.
- Mejora tu personal branding. Es importante que el político demuestre, desde su aspecto físico hasta en su forma de hablar, seriedad y compromiso con su región o distrito. Recuerda que la imagen personal comunica todo el tiempo. En este sentido, es necesario que el candidato sea asesorado en su vestimenta, para que refleje una imagen adecuada y coherente con la realidad. Por ejemplo, si se presentara en una ciudad como Ticlio Chico, tendría que vestirse de forma abrigada pero sencilla, evitando algún accesorio lujoso. En cambio, si se dirigiera a una reunión en una embajada, deberá presentarse con un atuendo formal.
- Realiza un media training. Es un curso imprescindible que todo candidato o político tiene que llevar a cabo durante una campaña electoral. El objetivo principal de este entrenamiento es que el candidato fortalezca su expresión oral, tanto verbal como no verbal, para mejorar su comunicación. Para ello, es esencial enseñar al político qué técnicas emplear cuando se presente una situación incómoda en una entrevista o conferencia de prensa; por ejemplo, cambiar de tema automáticamente de forma estratégica. Una dinámica muy recomendable es poner a prueba al profesional frente a un panel de cinco supuestos periodistas que lo cuestionen, para poder saber como reaccionará y actuará, y potenciar los puntos débiles.
- Escucha a tu asesor de comunicación política. Es crucial que un candidato cuente con la presencia de este profesional en su campaña, ya que le guiará en todas las acciones que demande su aparición en medios. En el caso de que se trate de una entrevista periodística, es importante que el asesor le da las pautas clave al político, como por ejemplo, mirar tanto al conductor como a su cámara correspondiente y no olvidar gesticular cada vez que transmita un mensaje.
Si bien el plan de trabajo es el factor diferencial para que un candidato se distinga de sus demás competidores, es necesario también que el político desarrolle una comunicación política eficiente para que sus propuestas electorales puedan ser transmitidas a la sociedad de forma clara y concisa.
Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
Fuentes consultadas:
Entrevista a Elsa Casas Sotomayor
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