Del periodismo al lado oscuro y a la influencia creativa
Mario Jiménez empezó su carrera en el periodismo, haciendo radio en Onda Cero y entrevistando a íconos como Joan Manuel Serrat o José Saramago. Tras recibir premios como el Micrófono de Oro y el Premio Ondas, dio el salto al “lado oscuro” —como él mismo lo llama—: el mundo de la comunicación corporativa. Ese giro marcó el inicio de un nuevo camino que hoy celebra una década.
En este episodio de PRinsight Podcast, Mario comparte la historia detrás de TheGarage, una de las agencias de comunicación más influyentes de España, y reflexiona sobre el presente y futuro del sector, los desafíos de emprender una agencia independiente, el papel de la inteligencia artificial, y cómo mantenerse creativo en un entorno tan cambiante.
Emprender con intuición, equipo y propósito
Mario fundó TheGarage en 2015 (originalmente PRGarage) como respuesta a una necesidad clara: gestionar más y mejor los proyectos que ya manejaba como consultor freelance. Sin una formación en negocios, confiesa que muchas de las decisiones que marcaron el rumbo de su agencia nacieron de la intuición, el aprendizaje y el trabajo duro, acompañado de un equipo que hizo suyo el ADN de la marca.
Hoy, TheGarage gestiona más de 60 marcas y cuenta con cerca de 70 profesionales en su equipo, siendo reconocida como una de las mejores agencias por su metodología de trabajo, según el PR Scope España 2025.
El cambio de nombre: cuando “PR” quedó chico
Una de las decisiones más emblemáticas fue el cambio de nombre. Pasar de PRGarage a simplemente TheGarage no fue solo una cuestión estética. Fue un reposicionamiento estratégico: “el apellido PR ya nos quedaba pequeño”, cuenta Mario. Querían comunicar que su propuesta iba más allá de las relaciones públicas tradicionales.
Así nació el concepto de “influencia creativa”, un enfoque que combina estrategia, data, digital, eventos, relaciones públicas e influencers bajo una misma mirada: ayudar a las marcas a ser relevantes y generar impacto con autenticidad y creatividad.
¿Qué define a una agencia moderna?
Para Mario, el modelo de agencia boutique ya no se limita al tamaño, sino a la personalización del servicio, la independencia en la toma de decisiones y la capacidad de moverse rápido. “Somos una agencia grande con alma boutique”, afirma.
Ser independiente también significa asumir más riesgos: como pagar 70 nóminas al mes o enfrentar noches de insomnio en los inicios. Pero permite trabajar con libertad, elegir clientes, y mantener coherencia con el propósito.
La IA: integración, no reemplazo
Uno de los bloques más potentes del episodio gira en torno a la IA. TheGarage la integra activamente en tres áreas clave:
- Diseño y producción visual: generación rápida de mockups y escenografías.
- Análisis de datos: extracción de insights competitivos y benchmarking.
- Procesos operativos: redacción asistida de perfiles, clippings y resúmenes.
Pero Mario advierte: “La IA debe ser herramienta, no sustituto. Sin criterio humano, no sirve de nada.” Y añade: “Si te entregas por completo a la IA sin pensar, te estás haciendo reemplazable.”
Tendencias para el futuro (inmediato)
Desde su experiencia, Mario identifica tres tendencias clave:
- Integración de servicios.
- Criterio y pensamiento crítico.
- Velocidad y relevancia.
También destaca el valor de la ética, la honestidad, y la capacidad de tomar decisiones alineadas con el propósito y no solo con los KPI.
10 años de agencia: lo que viene
TheGarage acaba de cumplir 10 años, se ha expandido recientemente a Portugal, y tiene la mira puesta en sectores como turismo y entretenimiento, sin perder su enfoque creativo.
Cierra con una lección poderosa:
“Comunica solo si tienes algo relevante que decir, y hazlo con honestidad. Si no, es mejor no comunicar.”
¿Por qué escuchar este episodio?
Porque combina experiencia real, visión estratégica, humor y reflexión. Es un episodio imprescindible para:
- Quienes trabajan o quieren trabajar en agencia.
- Equipos de comunicación que buscan integrar IA y creatividad.
- Marcas que quieren comunicar con sentido.
- Estudiantes que aún no saben si empezar por agencia o por medios.
- Líderes que sueñan con emprender su propia firma.
🎧 Escucha el episodio completo en Spotify, Apple Podcasts, YouTube o prinsightpodcast.com
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Un podcast premiado por su impacto
PRinsight Podcast fue reconocido como Mejor Podcast de Marketing en Iberoamérica 2023 en los premios “Los Mejores de PR” organizados por PRNoticias. Este reconocimiento destaca su contribución a la difusión de contenidos relevantes sobre reputación, comunicación estratégica e innovación en español. Con cada temporada, PRinsight genera conversaciones que marcan tendencia en el mundo de la comunicación.
