La publicidad es una de las industrias que ha presentado una gran evolución en el mercado. Según datos de Statista, el auge de formatos digitales, como las redes sociales y los vídeos online, ha hecho que este sector crezca a un ritmo acelerado, ganando mayor relevancia a nivel mundial.
Por esta razón, para mantenernos a la vanguardia de todas las novedades que nos trae este 2022, PRinsight Podcast invitó a Javier Acosta, especialista en publicidad y country manager de Sr. Burns, para explicarnos cuáles son los desafíos y tendencias de publicidad que marcarán la agenda este nuevo año.
Desafíos y tendencias de la publicidad para 2022
Si eres un publicista o un profesional relacionado a esta industria, presta atención a los siguientes desafíos y tendencias que trae consigo este 2022 ¡Toma nota!
- La publicidad intrusiva. Es uno de los retos principales que afronta la publicidad en los últimos años, ya que compite con una serie de medios y estímulos en el mercado, como por ejemplo, la televisión, radio y el Internet. “Actualmente, hay un gran desafío a nivel creativo en la publicidad digital por destacar y quizás esto está llevando a que los publicistas busquen captar la atención ya no solo por la creatividad, sino también por el espacio” detalla el especialista.
Para revertir esta situación, Javier Acosta recomienda a los profesionales del sector que realicen un research más exhaustivo al momento de desarrollar una estrategia de publicidad de una marca, para teledirigir el mensaje que desea comunicar su público respectivo.
- Suscripciones premium. Esta es una tendencia que está siendo cada vez más adoptada por las principales plataformas de streaming como Spotify, YouTube y Netflix. Sin embargo, este modelo de negocio se está convirtiendo en un obstáculo para la publicidad, ya que este servicio la omite por completo del user experience. Según el especialista, el auge de las suscripciones premium en el mercado, se debería a una serie de factores como la edad, género, hábitos de consumo, costumbres, etc.
- Product placement. Es una técnica publicitaria que busca insertar un producto o servicio de una marca en la narrativa de una película, serie o programa de televisión. Si bien esta estrategia no es una tendencia nueva en el mercado, sí ha evolucionado. “Hoy en día, se crea diálogos para que se mencione a un producto y este sea percibida de manera orgánica. La idea es que la publicidad dentro del contenido no se note que es publicidad”, precisa el especialista.
Finalmente, no olvides estudiar a profundidad el comportamiento de tus consumidores para desarrollar una exitosa campaña que responda a sus necesidades e intereses. Ahora que ya conoces las nuevas tendencias que trae consigo este nuevo año, ¿cuál de ellas implementarás en tu próxima estrategia de publicidad? Cuéntanos en los comentarios. ¡Te leemos!
Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
Fuentes consultadas:
Entrevista a Javier Acosta
