El diseño gráfico es una de las principales disciplinas que permite construir la imagen de una empresa en la mente del consumidor. Según un estudio realizado por Red Website Design, alrededor del 60.8% de los especialistas en marketing dicen que las imágenes son cruciales para comercializar con éxito una marca.
Además, en un mercado cada vez más visual, el diseño gráfico ya no solo es un recurso complementario, sino un activo necesario y fundamental en la comunicación empresarial. Sin embargo, ¿cómo una marca puede destacar de sus competidores? La respuesta se resume en dos puntos claves: estrategia y propósito.
Por esta razón, PRinsight Podcast invitó a Samantha Sekellick, especialista en diseño gráfico, para explicarnos sobre el papel que desempeña el graphic design en la comunicación corporativa.
El rol del diseño gráfico en la construcción de la imagen de marca
En la actualidad, el diseño gráfico se ha convertido en un activo relevante para construir la imagen de una empresa a nivel mundial. Según el estudio de IBISWorld, el diseño del logotipo y branding representó alrededor de $ 3 mil millones del mercado total, lo que representa la escala masiva del espacio del diseño gráfico en todo el mundo. Además, esta disciplina es esencial para el campo de la comunicación, ya que permite a las marcas transmitir los mensajes de manera visual a su audiencia.
Como bien señala, Samantha Sekellick, especialista en diseño gráfico, todo entra por los ojos. “Cuando tú ves una organización que tiene una gráfica profesional, uno inmediatamente asume que la institución sabe lo que está haciendo y que desea comunicar al público a través de sus piezas”, precisa.
Por esta razón, resulta imprescindible que una empresa cuente con una estrategia y propósito en su línea gráfica. Para lograrlo, la especialista explica y recomienda tener presente los siguientes aspectos:
Sentido de pertenencia. Nosotros como seres humanos nos gusta ser considerados parte de una comunidad o grupo. Esta necesidad juega un papel clave en el diseño gráfico porque cuando creamos una imagen en la mente del consumidor durante años, desarrollamos una relación de lealtad y de amistad con el público, lo cual genera una cercanía con la audiencia de la marca. Un ejemplo claro de ello son los fans de los equipos de fútbol o de vóley. La gran mayoría busca comprar las camisetas para vestir los colores de su club favorito.
Elementos visuales. Son claves en cualquier tipo de contenido gráfico, ya que cuando procesamos información de una pieza, lo primero que nuestro cerebro identifica son los patrones, es decir, los colores y formas, para recién luego, procesar más data como el texto que se encuentra en las piezas diseñadas.
En un ambiente saturado de imágenes visuales en las calles, estaciones de buses, anuncios de las casas, revistas, etc., es necesario que las marcas de la mano de profesionales del diseño gráfico desarrollen una estrategia en su trabajo. De esta manera, las empresas podrán ayudar a sus audiencias a filtrar todos los estímulos visuales a los que están expuestas a fin de que se concentren en el mensaje que desean comunicar y refuercen la relación con su comunidad y potenciales clientes.
Y para ti, ¿cómo contribuye el diseño gráfico en la imagen de tu marca?. Cuéntanos tu experiencia en los comentarios. ¡Te leemos! Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
Fuentes consultadas:
- Entrevista a Samantha Sekellick
- Red Web site Design
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