Una comunicadora que sincroniza propósito y acción
En el episodio 87 de PRinsight Podcast, la invitada fue Rosa Bonilla, una voz sólida en temas de comunicación y sostenibilidad en el Perú. Con más de 18 años de experiencia, Rosa ha liderado estrategias en sectores como telecomunicaciones, seguros, salud, finanzas y educación, convirtiendo la comunicación en una herramienta de gestión estratégica y reputacional.
Desde su nuevo rol como consultora independiente, Rosa comparte cómo ha logrado sincronizar —más que equilibrar— sus múltiples roles profesionales: “No sé si llego a un equilibrio, pero sí he encontrado una sincronía gracias al propósito que me mueve”, confiesa. Enseñar la mantiene actualizada, escribir ordena sus ideas y la consultoría la conecta con la realidad del negocio.
Sostenibilidad con propósito: más allá del discurso
Uno de los puntos más potentes del episodio fue su reflexión sobre la sostenibilidad. Rosa desmitifica la idea de que se trata de filantropía o marketing social: “Los indicadores no están en los arbolitos ni en las playas; están en las personas”. Para ella, la sostenibilidad es una manera de hacer negocios, una estrategia transversal que debe generar valor económico, social y ambiental.
Rosa recuerda con orgullo haber liderado la estrategia comunicacional de la primera emisión de bonos de carbono de una empresa peruana, un hito que marcó el camino de la sostenibilidad empresarial en el país. Aquella experiencia le enseñó que comunicar con claridad temas técnicos puede convertirlos en poderosos activos reputacionales.
Además, advierte sobre un fenómeno silencioso: el greenhushing, cuando las empresas hacen cosas positivas, pero no las comunican por temor a ser juzgadas. “Podemos ser los mejores del mundo, pero si nuestros stakeholders no lo saben, nuestro impacto se reduce”, afirma.
De la empresa a la independencia: una evolución natural
Tras años liderando grandes equipos, Rosa decidió iniciar una nueva etapa como consultora independiente. Esta transición, según explica, responde a su deseo de ampliar el alcance de su experiencia y acompañar a más organizaciones en la integración real de los criterios ESG (Environmental, Social & Governance).
Su propuesta combina estrategia, sostenibilidad y comunicación con propósito. Busca trabajar con empresas que entiendan que la reputación no se construye solo con mensajes, sino con coherencia y trazabilidad.
Cuando el vino inspira branding
Pero Rosa no solo habla el lenguaje corporativo: también escribe sobre vinos y rituales gastronómicos. Desde su mirada sensorial y narrativa, encuentra puentes entre el vino y el branding. “El impacto no está en el primer sorbo, sino en el retrogusto. Así también pasa con las marcas: lo importante es lo que permanece”, reflexiona.
Su escritura explora cómo los sentidos, las emociones y las historias detrás de una copa de vino pueden revelar la esencia de una marca. Para Rosa, el vino es una metáfora perfecta del territorio, la identidad y la experiencia del consumidor.
Una lección final para las nuevas generaciones
Al cierre del episodio, Rosa deja un mensaje inspirador para las comunicadoras jóvenes:
“No se trata de hacerlo todo, sino de hacerlo con propósito. La multitarea tiene sentido cuando cada acción está alineada a lo que quieres dejar en el mundo.”
El episodio con Rosa Bonilla ya está disponible en YouTube, Spotify y Apple Podcast.
