Los premios “Los mejores de PR 2023” fueron otorgados por los lectores y seguidores de PRNoticias y XPRAmerican, dos prestigiosos portales de comunicación, marketing y periodismo de habla hispana. Para Mayi Galarreta, cocreadora y presentadora de PRinsight Podcast, recibir este premio es un reconocimiento que va más allá de la materialización de un logro.
“Es una poderosa motivación de seguir compartiendo contenido de valor alrededor de la comunicación. Recibimos este premio con gratitud y mucha responsabilidad, además nos invita a reafirmar nuestro compromiso de seguir adelante con mucho entusiasmo”, agrega.
Asimismo, para Augusto Ayesta, lograr este reconocimiento fue una gran sorpresa porque la nominación fue 100 % orgánica. “Nos postuló PRNoticias y votaron nuestros seguidores, así que la satisfacción es doble. Somos el único podcast de marketing peruano nominado y hemos competido con otros que admiramos mucho. Viajar a España para estar en esta gala significa mucho. Ahora podremos mostrar con orgullo este premio, en Perú y en Latinoamérica” manifestó al recibir el premio durante ceremonia “Los mejores de PR 2023”.
Además, en su discurso, Augusto Ayesta felicitó a PR Noticias, en el marco de su aniversario. “Tengo veinte años haciendo comunicación en Perú y cuando comencé ya existía PRNoticias, referente en el sector de la comunicación y el marketing no solo en España, sino también en Perú y Latinoamérica. Es un honor haber sigo galardonado precisamente en la gala de su veinte aniversario, y celebro su expansión hacia América a través de www.xpramerican.com“, enfatizó.
El ascenso de PRinsight Podcast
Desde su creación en pandemia, PRinsight Podcast demostró ser un proyecto innovador. Augusto Ayesta y Mayi Galarreta, decidieron aprovechar esta coyuntura para compartir sus más de 20 años de experiencia en el ámbito de las comunicaciones y las relaciones públicas.
La clave del éxito de PRinsight Podcast son las entrevistas a destacados profesionales y expertos de la comunicación y el marketing en Perú y Latinoamérica. Durante estas últimas cinco temporadas y una sexta en curso, Mayi y Augusto han explorado una variedad de temas con un enfoque práctico y educativo a fin de brindar a sus oyentes conversaciones cautivadoras y lecciones valiosas en cada episodio.
Sin duda, PRinsight Podcast continuará creciendo profesionalmente con nuevas metas para sus próximas temporadas. Entre los objetivos más importantes que busca concretar los podcasters son el desarrollo de episodios en formato presencial y la introducción de secciones, como análisis literario y participación comunitaria.
“Siempre estamos planificando cosas nuevas, nos emociona mucho crear contenido de valor para nuestra comunidad, y para la próxima temporada tendremos invitados estupendos, que tienen mucho que decir en temas de comunicación” precisa Mayi Galarreta.
Además, como bien declaró Augusto Ayesta para X PR American, “Ahora toca mejorar. Con este premio, el techo está más alto, así que hay que crecer en producción e invitados presenciales”.
Para aquellos interesados en los episodios del programa, PRinsight Podcast está disponible en diversas plataformas como Spotify, Apple Podcasts, Google Podcast y YouTube.
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El pódcast ha logrado posicionarse como una estrategia de marketing muy utilizada en el mercado digital. Sin embargo, alguna vez te has preguntado: ¿qué es?, ¿para qué sirve?, y, ¿cómo puedes crear uno desde cero? Para resolver estas preguntas y más, invitamos a Rodrigo Bravo, productor del pódcast de comunicaciones PRinsight.
¿Qué es un pódcast y para qué sirve?
Un pódcast es una pieza de audio con una periodicidad definida que está disponible a través de internet o vía streaming. Se trata de un programa personalizado y descargable a cualquier dispositivo. Asimismo, es un formato bajo demanda, es decir, el usuario lo escucha cuando desea hacerlo.
Para Rodrigo Bravo, un pódcast es una serie de archivos de audio que un usuario puede consumir en línea o descargar en su dispositivo para escucharlo offline. Pero más allá de eso, se trata de un proyecto de comunicación con un objetivo específico, una temática, tono de comunicación y una audiencia definida.
En efecto, el objetivo será el punto de partida para saber de qué tratará el pódcast. Cualquier empresa puede implementarlo, es un formato que se adapta a cualquier tipo de negocio, ya sea masivo, de nicho o B2B.
“Los sectores que están aprovechando este formato son el de entretenimiento (cine, literatura y videojuegos), educación (marketing digital, desarrollo personal, emprendimiento y educación financiera) e informativo (tecnología, tendencias de moda, entre otros)”, precisa el productor de PRinsight.
¿A qué se debe la popularidad del podcasting?
Si bien, este formato lleva 18 años en el mundo digital, desde su creación en 2004, el apogeo del podcasting se logró gracias al impacto que causó la pandemia. De acuerdo a un estudio realizado por Brandwatch sobre el consumo de audio digital del 2021, los peruanos escuchan de 4 a 6 veces por semana un pódcast, siendo Spotify (53%) la plataforma más utilizada en nuestro país.
Un detalle importante que resalta Bravo, es que los usuarios buscan diferentes experiencias a la hora de consumir contenido y este formato acompaña al público en sus actividades rutinarias, ya que solamente se requiere el sentido auditivo.
“Los creadores de contenido notaron que el desarrollo de un pódcast depende de la dificultad técnica que quieran aplicar. Si eres nuevo en el podcasting, puedes probar con un celular porque posee las herramientas necesarias para producirlo. Además, la democratización de los pódcast y acceso a crear uno gratis, gracias a software como Anchor e Ivoox, ha permitido que sea más simple”, indica el especialista.
¿Cómo crear un pódcast desde cero?
Llevar a cabo este tipo de proyecto, no es una tarea fácil. Tan solo con pensar el contenido que se brindará en el programa puede resultar un dolor de cabeza y con mucha más razón si desconocemos de herramientas digitales. Para ayudarte durante este proceso, Rodrigo Bravo, productor del pódcast de comunicaciones PRinsight, explica 3 aspectos importantes que debes tener presente al momento de generar tu primer pódcast.
Análisis del entorno y la marca
Busca referentes y conoce qué temas tratan (territorios de comunicación), cómo los abordan y a quién se dirigen.
Construcción del programa
Planifica el tema y tono: ¿Cómo será el programa, qué temas se tratarán y cómo se van a abordar cada uno de ellos?
Definir la propuesta de valor: ¿A quién le puede servir nuestro tema? ¿Qué necesita esta audiencia? ¿Qué ganan? ¿Qué otros espacios físicos o virtuales suplen las mismas necesidades de nuestro posible público?
Identidad del pódcast. Título, eslogan e identidad gráfica.
Estructura del pódcast (pautas).
Rostro del pódcast: ¿Quiénes conducirán el programa?
Propuesta sonora: ¿Cómo va a sonar el pódcast? Locución, grabación y edición del programa.
Plan de promoción del programa
Seleccionar el hosting y las plataformas streaming.
Definir los canales de comunicación y promoción (redes sociales).
Ejecución del plan de contenidos.
De acuerdo con el especialista, los pódcast son almacenados en hostings como Ivoox, Soundcloud o Anchor, estos son los más usados. “Recuerda que toda la configuración de los pódcast y el upload de cada episodio se realiza en los software de hosting, para luego ser distribuidos automáticamente, eso dependerá del software, en las plataformas streaming como Spotify, Apple Podcast y Google Podcast”, agrega el productor.
Asimismo, si te preguntas ¿qué software elegir para editar un pódcast?, los que lideran en el mercado digital en el ámbito profesional son Adobe Audition y ProTools. Otra alternativa puede ser Audacity.
No te olvides de las redes sociales. Estas herramientas serán esenciales para difundir y promocionar tu pódcast; sin embargo, ten en cuenta que la selección de las redes, dependerá de tu target y el rubro respectivamente.
Bravo recomienda que si el pódcast se dirige a un público más profesional y serio, LinkedIn es la mejor opción. Si la audiencia son millennials o centennials, plataformas como Instagram y Tiktok pueden ser más útiles. Facebook también es una buena alternativa para dirigirse a un público más amplio.
Como enfatiza nuestro especialista, el pódcast es una oportunidad para que negocios y marcas puedan amplificar la distribución de sus mensajes. “Sin duda, una herramienta que permite generar mayor fidelización con una audiencia gracias a la cercanía que se logra con un tono y personalidad de comunicación bien definido”,señala el productor de PRinsight.
Teniendo presente esta información detallada, ¿Qué esperas para comenzar con tu proyecto pódcast? Recuerda que el podcasting se ha convertido en una estrategia que está siendo integrada cada vez más en el mercado empresarial. ¡Anímate! Hoy es el momento indicado para empezar y destacar en mundo digital.
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