Emprender se ha convertido en una de las tendencias con mayor repercusión a nivel mundial, especialmente, en las regiones de América Latina y el Caribe. De acuerdo con el informe Emprendedores en tiempos de inflación 2022, realizado por Ipsos, Perú, Colombia y México tienen la proporción más alta de personas que dicen haber iniciado un negocio.
Sin embargo, para que un emprendimiento logre el crecimiento y éxito anhelado, es necesario que la idea de negocio sea innovadora, sostenible y sustentable. Solo de esta forma, un emprendedor podrá garantizar la supervivencia y continuidad de su empresa en el mercado.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Willy Wong, experto en marketing, negocios y comunicación, para recomendarnos cinco consejos claves para comenzar un emprendimiento exitoso.
Consejos para emprender tu propio negocio
Cuando uno decide empezar un emprendimiento, no solo basta con tener la idea de negocio, sino también en contar con una buena planificación. Para asumir este gran reto, Willy Wong, nos recomienda cinco consejos para emprender de manera exitosa. ¡Toma nota!
Identifica una necesidad. Ni bien definas tu idea de negocio, analiza si el mercado realmente lo necesita. Si existe una demanda, trabaja en ello, pero si el escenario es desfavorable, no pierdas tiempo y tampoco dinero. Una manera eficiente para encontrar una oportunidad de negocio es tomando en cuenta a los institutional voids, es decir, losvacíos institucionales que no han sido atendidos por los gobiernos. De hecho, el especialista señala que muchos emprendimientos peruanos han sido reconocidos en el extranjero por haber detectado estos problemas latentes.
Define un doble propósito. En la actualidad, los clientes son más conscientes del impacto que generan al planeta. Por ello, es necesario que un emprendimiento persiga un propósito más allá del comercial, en otras palabras, tener un compromiso social o medioambiental con su entorno.
Emplea un método de gestión. Los emprendedores tienden a ser muy volubles cuando inician un negocio. Ante esta realidad, Willy Wong recomienda apoyarse en alguna metodología, como por ejemplo, el modelo Canvas o Lean Startup, ya que gracias a sus enfoques se mantendrá un marco estructural en todo momento.
Emprende en equipo. Ante un mercado cada vez más exigente y competitivo, emprender un negocio puede terminar siendo un gran desafío para que lo asuma solo una persona. Por ello, el especialista, recomienda poner en marcha un emprendimiento con alguien más, puesto que se puede obtener mejores ideas, además que el trabajo es menos pesado.
Asesórate. Si tu empresa ha logrado un crecimiento significativo en el transcurso del tiempo y ya cuentas con una cierta caja o capital extra, no dudes en contratar una agencia de comunicación o marketing digital. Al contar con este servicio especializado, te permitirá posicionar a tu marca en el mercado. Como bien señala Wong, lo mejor es contratar a un equipo de especialistas, para que evites descuidar tu negocio.
Y tú, ¿estás listo para iniciar tu propio emprendimiento? Anímate y pon en práctica todas estas recomendaciones. Cuéntanos tu experiencia en los comentarios. Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
Los stakeholders se han convertido en una pieza clave para las organizaciones, ya que depende del impacto en ellos, el éxito o fracaso de sus negocios en el mercado. Por ello, es fundamental que una empresa mantenga una excelente comunicación estratégica con sus audiencias para evitar una posible crisis en el futuro que ponga en riesgo su existencia y reputación empresarial.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Gonzalo Von Hesse, periodista y consultor en comunicación estratégica, para explicarnos por qué es importante que una empresa desarrolle una buena comunicación estratégica con sus públicos de interés.
La importancia de los stakeholders en una empresa
Los stakeholders también conocidos como públicos de interés, son aquellas audiencias que de alguna u otra manera generan un impacto positivo o negativo a una organización. Por ello, para que una empresa realice una adecuada gestión, es necesario que lleve a cabo una excelente comunicación estratégica con su entorno.
De acuerdo con Gonzalo Von Hesse, una compañía debe saber de qué manera menguar, acrecentar o definidamente paliar algún tipo de información para que la relación con sus stakeholders fluya cordialmente.
Así como una persona tiene varios contactos a nivel personal, laboral y profesional, una organización debe contar con sólidos vínculos con sus grupos de interés. De esta forma, una empresa podrá gestionar su negocio sin ningún inconveniente, consolidando su imagen y reputación en el mercado.
“Mientras más grande sea una empresa, su red de contactos debe ir aumentando, ya que está expuesta a más públicos y situaciones de crisis. Por ello, es crucial que las pymes construyan su propia red ni bien inicien en el mundo de los negocios”, detalla el especialista.
Sin embargo, para que una empresa desarrolle una comunicación estratégica de calidad, no solo bastará con redactar, enviar y publicar una nota de prensa en los principales medios de comunicación. Hoy en día, para ejecutar una acción comunicacional de una organización, se debe definir primero a quién será dirigido el mensaje y de qué manera quisiera que impacte.
“Por ejemplo, si laboras en una empresa minera que está teniendo problemas con una comunidad, no te sirve de nada sacar una nota en un diario especializado, en el cual expliques sobre tus procesos sustentables, cuando en realidad esa población no entiende, no sabe, no escucha o no está informada. En este caso, se tiene que buscar los mecanismos adecuados para llegar a este público que afectará directamente a tu operación” indica el especialista.
Por este motivo, es importante que las empresas no solo se concentren en comunicar masivamente, sino que se especialicen en encontrar cuál es la herramienta de comunicación apropiada para llegar al stakeholder que afecta o pueda afectar a la organización a un corto o largo plazo.
La gran ventaja de la comunicación estratégica es que ofrece una variedad de técnicas, como la comunicación directa y personalizada, las cuales nos permitirán informar y alinear los mensajes de una organización con sus correspondientes grupos de interés, cumpliendo así sus objetivos empresariales.
Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
Fuentes consultadas:
Entrevista a Gonzalo Von Hesse
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El stand up comedy es un género de comedia en el cual el humorista lleva a cabo un monólogo en vivo frente a un grupo de asistentes. Por lo general, los temas que abarcan en estos shows son de la vida cotidiana pero con un toque de humor, ironía o sarcasmo. Sin embargo, para que un comediante logre sacar más de una risa a su audiencia, necesita de una previa y constante preparación.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Erlan Rojas, comediante boliviano y profesional de stand up comedy, para explicarnos cinco aspectos clave que debe tener presente un humorista, para conectar con su público y desarrollar un espectáculo exitoso.
Cinco claves para desarrollar un exitoso stand up comedy
El boom del stand up comedy se originó en Estados Unidos a mediados del siglo XX. A partir de esta fecha, este estilo humorístico se expandió en todo el mundo, alcanzando una enorme popularidad en Latinoamérica, especialmente, en países como México, Argentina y Colombia.
Si deseas incursionar en este género y convertirte en un profesional de la comedia, es necesario tener presente ciertos parámetros para evitar malos entendidos o silencios incómodos durante un show. Por ello, Erlan Rojas brinda cinco aspectos clave para desarrollar un stand up comedy exitoso.
Aprende a reírte de ti mismo. El primer paso para iniciar en el mundo de la comedia es aceptarse a uno mismo tal como es. Entendiendo que no eres perfecto, verás tus defectos, traumas o cualquier problema desde el lado cómico, encontrando en el humor una forma más ligera, fácil y sustentable de vivir.
Empatiza con tu audiencia. Este es el aspecto más importante que un comediante siempre debe practicar, ya que siempre se enfrentará a públicos distintos. Por ello, es necesario que un humorista se presente al escenario como una persona común y corriente y no como el gran orador, para así poder conectar con el público de forma más rápida y eficiente.
Atrévete a improvisar. En ocasiones, el artista se enfrenta a públicos que son cada vez más exigentes. Ante este reto, el profesional debe probar inmediatamente con este recurso solo cuando sea necesario, para mantener entretenidos a los espectadores. Como bien recalca Erlan Rojas, un show de stand up comedy está compuesto de 10 % de improvisación y 90 % de disciplina.
Regula tu lenguaje. Recuerda que existe una delgada línea entre la comedia y la ironía. Por esta razón, es necesario que un comediante evalúe sus contenidos con antelación para corregir detalles y evitar malos entendidos posteriormente. De esta forma, se asegurará que su guion o chistes no sean tomados como una ofensa por parte del público.
Sé constante. La perseverancia es la clave. Por ello, es necesario entender que para que una meta se concrete, tomará siempre un debido proceso. Así que nunca te rindas y ama lo que haces. Como bien indica una frase, la práctica hace al maestro.
Como toda arte escénica, el stand up comedy demuestra que no solo basta con desarrollar y exponer una divertida historia, sino también tener una ardua preparación, para conectar con la audiencia de manera exitosa y sacar más de una risa a los espectadores.
Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
Fuentes consultadas:
Entrevista a Erlan Rojas
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En el ámbito laboral, resulta primordial construir una excelente marca personal. Gracias a este recurso, nos podrán identificar y distinguir de nuestro entorno profesional como empresarial. Sin embargo, muchas personas desconocen qué acciones realizar para desarrollar este concepto y destacar de la competencia.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Giuliana Solf, asesora de imagen personal y cofundadora de Brand Bakers, para explicarnos sobre la importancia del personal branding y por qué es necesario trabajar bajo un propósito para que sea exitosa.
¿Cómo construir una marca personal con propósito?
La marca personal es un concepto que ha tomado un gran peso en el ámbito profesional y empresarial. De acuerdo con Giuliana Solf, la imagen personal está conectada con el branding personal. “Cuando te ibas a una entrevista, te vestías de cierta manera, ya que se trataba de una ocasión especial y porque la imagen siempre va a depender de la primera perspectiva de la otra persona”, detalla.
Por ello, resulta importante contar con un sello distintivo y adecuado que comprenda desde lo que te pones hasta cómo te comportas, porque se convertirá en un elemento característico de tu propia marca. Para lograrlo, la asesora de imagen explica tres aspectos clave que debes tener presente al momento de construir tu marca personal y destacar en el mercado.
Realiza un análisis interno. Lo primero es conocer e identificar ¿qué deseas comunicar?, es decir, lo que tú quieres que la gente sepa y no sepa de ti. Supongamos, en los canales digitales observamos a personas que dentro de su marca personal involucran mucho a su familia en su día a día porque le suma a su personal branding, mientras que otras no lo aplican, ya que prefieren mostrar un corte completamente profesional. Por ello es crucial determinar qué tanto quieres compartir con el mundo de acuerdo con tus objetivos y lo más importante que te sientas cómodo.
Define tu propósito. En este aspecto, es necesario identificar cuál es tu objetivo principal. Cuando tienes un propósito claro, todas las acciones que te proyectas más adelante, si se relacionan con ello, harán que tu marca tenga mucho más sentido y fuerza, lo cual permitirá que conecte con muchas más personas.
Determina tu target. Al fijar tu propósito y decidir qué acciones llevarás a cabo, es necesario definir quién es tu público objetivo, quien realmente se podría enganchar con tu marca personal, para luego darle rentabilidad gracias a la creación de contenidos propios a través de canales digitales como LinkedIn, Instagram o TikTok.
Recuerda, para tu branding personal sea rentable debes educar a tu audiencia mediante la generación de contenido de valor. Si tienes una comunicación constante e información útil para tu público, en el transcurso del tiempo te convertirás en un authority en tu sector. De esta manera, no solo consolidarás tu marca personal, sino también podrás sacar provecho de ella, ofreciendo talleres, asesorías, ebooks y demás, relacionado con tu rubro profesional.
Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
Fuentes consultadas:
Entrevista a Giuliana Solf
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El storytelling es el proceso de usar hechos y narrativas para comunicar algo a una audiencia. En la actualidad, se ha convertido en una técnica eficiente, empleada por las marcas en sus estrategias de comunicación, marketing y publicidad.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Matías Morales, periodista, relacionista público y cofundador de la agencia Toolbox Marketing & Communication, para explicarnos sobre la importancia y los aspectos claves para desarrollar una excelente storytelling de marca.
Hoy en día, para que las grandes compañías hayan logrado consolidarse en el mercado no solo se debe a sus productos o servicios que ofrecen a los consumidores, sino también a las historias que tienen detrás de su éxito. Ante esta realidad, las empresas están apostando cada vez más por llevar a cabo una estrategia de storytelling para que su marca tenga mayor alcance.
De acuerdo con el periodista Matías Morales, cuando una empresa emplea el storytelling como parte de su comunicación estratégica, tiene que asumir una actitud mucho más colaborativa y entender que vive en un contexto, pero que no es un elemento dominante, simplemente que es parte; y que el relato que desarrollará será una narración que va a apoyar probablemente todo el ejercicio tanto de la propia compañía como a nivel comercial.
“Es necesario entender que la acción más importante es saber escuchar y en ella está realmente la fórmula del éxito del storytelling”, detalló el especialista. Desafortunadamente, existen algunos websites que se autodenominan ser las mejores empresas del mercado, siendo un atributo tan subjetivo, ya que depende de muchos factores como por ejemplo de su competencia.
Para Morales, cuando se aplica una estrategia de storytelling, se debe tener en cuenta tres aspectos claves. “Escuchar, generar una propuesta de valor que conecte con la audiencia y tener elementos que sean realmente accionables”, precisó.
A pesar de ello, existe una serie de críticas sobre esta técnica, como que “no vende”. Sin embargo, para lograrlo, las empresas deben establecer mensajes claros, es decir, su objetivo principal, el cual deseo que el público ejecute. “No es véndeme, es conóceme, descárgate, suscríbete a mi newsletter. Existen un montón de herramientas que son totalmente indispensables al momento de desarrollar una estrategia de storytelling”, indicó el especialista.
Por ello, es importante reiterar que esta técnica no solo se basa en contar historias, sino que es un desarrollo más profundo que parte de la misma organización por conocer perfectamente a su target y cuáles son sus intereses, necesidades e inquietudes.
“Cuando uno entiende que es lo que realmente necesita mi audiencia, mi estrategia de storytelling está hecha, porque ya entiendo cómo abordar a la gente. Esa es la clave, encontrar esos puntos de comunión entre lo que yo hago y lo que tú necesitas, que es lo que te puedo ofrecer y cómo resolvemos el tema”, señaló Martín Morales.
Al tener presente esta valiosa información del público objetivo, una empresa podrá transmitir un mensaje potente, siendo consciente y consistente a la hora de comunicar, generando confianza y lo más importante, brindando certezas.
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Fuentes consultadas:
Entrevista a Matías Morales
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