El Perú se caracteriza por su diversidad lingüística, siendo el quechua uno de los principales idiomas originarios más hablados por nuestra población. En los últimos años, ha despertado gran interés por parte de los jóvenes, manteniendo vivo este maravilloso legado.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Iris Cárdenas, conductora del programa “Pukllaspa Yachay” en TV Perú, para explicarnos sobre el proceso de revalorización del quechua en nuestro país y unas reglas básicas para aprender este idioma nativo.
¿Qué es el quechua?
Es una lengua originaria e idioma oficial del Perú. El quechua es considerado una familia lingüística debido a las variantes que presentan en el sur, centro y norte de toda Sudamérica. De acuerdo con Iris Cárdenas, en América Latina es la lengua más hablada después del español, teniendo presencia en países como Ecuador, Argentina, Chile, Bolivia, Brasil y Colombia.
El término quechua significa “valle templado”. Según la Base de Datos de Pueblos Indígenas y Originarios, se presume que esta lengua tiene origen en algún lugar de los Andes centrales. De acuerdo con el informe del INEI del 2021, en el Perú, existen 4 millones 390 mil 88 personas que tienen como lengua materna una lengua nativa, lo cual equivale al 16,3% de la población. De esta cifra, el quechua representa el 13,9% con 3 millones 375 mil 682 peruanos, convirtiéndose en la segunda lengua más hablada en nuestro país.
Contexto actual del quechua en el Perú
En el 2016, este idioma nativo comenzó a tener mayor notoriedad gracias a la promulgación del Reglamento de la Ley de Lenguas y la emisión de “Ñuqanchik”, primer noticiero en quechua transmitido por la señal de TV Perú a finales de ese mismo año. De acuerdo con Iris Cárdenas, conductora del programa “Pukllaspa Yachay”, el boom se ha dado justamente porque han habido tratados nacionales e internacionales en el cual el Gobierno se compromete a promocionar las lenguas originarias.
“Era importante darle al quechua mayor presencia, pero no solo a este idioma, también tenemos que hacerlo con las otras 47 lenguas originarias. Sin embargo, para lograrlo, necesitamos sacarlas a la luz, darlas a conocer; como decíamos, nadie ama lo que no conoce”, indica la comunicadora.
En el Perú, los organismos responsables en trabajar el tema de revalorización de las lenguas originarias son el Ministerio de Educación y el Ministerio de Cultura. “Ellos han tenido que fortalecer su proceso de comunicación en esta área para que se pueda dar a conocer y sí ha tenido resultados; los cuales estamos viendo ahora, con las nuevas generaciones”, precisa Cárdenas.
En efecto, en los últimos años, muchos jóvenes peruanos se han interesado por difundir el quechua, especialmente, en la industria musical. Entre los principales promotores culturales tenemos a Renata Flores y Liberato Kani, cantantes e intérpretes de música andina. Asimismo, la especialista indica que no solo se encuentra en el ámbito artístico, también tiene presencia en el cine nacional e internacional, hasta en plataformas como Netflix e incluso en el traductor de Google.
Reglas básicas para aprender a hablar quechua
En la actualidad, los talleres de quechua online se han convertido en todo un éxito en los canales digitales. Ni bien se abren inscripciones para una clase gratuita o de paga, a las pocas horas ya no tienen cupos.
Si tienes muchas ganas de aprender este maravilloso idioma, pero no sabes por dónde iniciar, Iris Cárdenas, te brinda tres reglas básicas para comenzar a hablar el quechua.
Tono de voz. De acuerdo con la conductora de televisión, la mayoría de las palabras quechua tiene una entonación grave. Supongamos, si queremos decir mamá en quechua, diríamos mamay, teniendo mayor fuerza de voz en la penúltima sílaba; en este caso en “ma”.
El uso del “kuna”. Cuando deseamos pluralizar una palabra en esta lengua, este sufijo es el indicado. Como señala Cárdenas, el kuna es la “s” en el español. Por ejemplo: En quechua, niño o niña se dice warma. Sin embargo, si queremos decir niños se diría warmakuna.
Fonética distinta. Esta es una regla general que debemos tener presente al momento de comunicarnos en este idioma. La especialista precisa que cada vez que observes una palabra en quechua escrita con “h” o “q”, esta tiene un sonido como “j”. Supongamos,“de todo corazón” en quechua se escribe tukuy sunquywan. Sin embargo,al pronunciar esta frase se escucharía así: tukuy sujuywan.
Iris Cárdenas recomienda aprender lo más que se pueda el vocabulario. “El quechua no es difícil, saquemos de nuestro chip aquello que nos han hecho creer” enfatiza. La comunicadora sugiere ponernos una meta. Por ejemplo, aprender 50 palabras en quechua, ya que nos servirá como base para luego empezar a conjugarlo.
Aunque no lo creas, muchas de las palabras en español son provenientes del quechua y las empleamos a diario en nuestra comunicación. Entre ellas tenemos:
Yapa = aumentar, agregar.
Cancha = cancha (pampa, en referencia a un espacio amplio).
Calato = desnudo.
Wawa = bebé.
Interesante ¿verdad? Si deseas aprender más sobre el quechua, a continuación te dejamos una lista de palabras y frases para que lo pongas en práctica.
Palabras
Sumaq = bonito.
Miski = rico / dulce.
Kusi = alegre.
Mikuna = comida.
Allpa = tierra.
Frases
Paqarinkama = hasta mañana.
Alalaw = qué frío.
Kuyakuykim = te quiero.
Yuyariway = recuérdame.
Suyasqaykim = te voy a esperar.
Nunca es tarde para aprender un idioma y si es parte de nuestra cultura, mejor aún. Anímate y mantengamos juntos vivo este legado.
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Gracias al avance de la tecnología, muchos medios de comunicación, especialmente, los de prensa escrita, generan y difunden contenido digital a través de sus respectivos portales web y redes sociales.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a José Luis Francia, periodista y creador del portal Carreras.pe, para explicarnos sobre el impacto de las publicaciones digitales y qué aspectos clave necesitamos tener presente antes de escribir un post.
¿Qué son los contenidos digitales?
Se refiere a una información digitalizada, desarrollada y accesible para todos los usuarios. En el marketing online, este tipo de publicaciones pueden ser desde textos, piezas gráficas, material audiovisual o contenido multimedia. Su principal función es generar mayor notoriedad de marca, así como atraer nuevos leads y aumentar ventas.
Con el avance de la tecnología, muchos medios de comunicación y empresas están generando contenidos digitales para sus respectivos portales web. Sin embargo, este tipo de formato es totalmente distinto a un artículo impreso. De acuerdo con José Luis Francia, periodista y creador del portal Carreras.pe, una cosa es escribir para una revista en físico y otra cosa muy diferente para un blog.
Aspectos clave para redactar una publicación digital
Actualmente, los comportamientos de búsqueda en línea han cambiado en los últimos años. Según el Digital 2021 Global Overview Report, lo más probable es que las personas investiguen en Internet “cómo hacer las cosas”, que buscar información sobre marcas, productos o servicios específicos.
Por este motivo, es de suma importancia tener en cuenta ciertos requisitos para producir un contenido digital completo. Para lograrlo, José Luis Francia, nos brindó cuatro aspectos claves para crearlo exitosamente.
Párrafos cortos.Por lo general, estamos acostumbrados a tener 4 líneas por cada párrafo, sin embargo, en formato digital, es totalmente lo contrario. “Un párrafo tiene que ser 2 o máximo 3 líneas” precisa el especialista. Por ello, la información necesita ser concisa y directa.
First Mobile. Es importante tener en cuenta este concepto para generar un contenido breve y preciso, ya que la mayoría de personas se entera de las cosas a través de sus teléfonos celulares. Como enfatiza Francia, “Dos líneas en tu Word, se convierten en cuatro líneas en tu smartphone”
Uso de bullets. También conocido como viñetas, sirven para destacar las ideas más importantes de un determinado tema. “Esta técnica funciona mucho, primero haces tu párrafo introductorio y luego separas por guiones las recomendaciones” explica el especialista. Esta práctica es esencial para crear y optimizar contenido digital.
Material multimedia.Para los medios online, los videos son un aporte valioso “Es básico tener contenido audiovisual, pero no de larga duración” indica Francia. Por este motivo, el periodista digital recomienda videos muy cortos de máximo un minuto y medio.
Para poner en práctica estas técnicas se necesita conocer y segmentar a tu audiencia. A partir de ello, se desarrolla la nota para luego ser distribuida en los canales digitales como por ejemplo, una página web o las redes sociales.
¿Qué es el contenido de valor?
Consiste en crear información única, efectiva y beneficiosa pensada en tu público objetivo. A diferencia de las publicaciones comerciales, el contenido de valor se caracteriza en producir un material original e íntegro teniendo en cuenta las necesidades e intereses de tu audiencia.
“Cuando es contenido de valor, pienso en que la nota que estoy escribiendo debe ser útil. Por eso, el término utilitario para mí, es aquello que marca la línea. Cuando una publicación tiene mucho valor, es útil y te sirve, pero si no es así pasa desapercibido”, explica José Luis Francia.
Como señala el ebook ZMOTGanando el momento cero de Google, la información online que funciona es aquella que te ahorra tiempo y dinero. Además, recuerda que al momento de crear contenido, obtendrás también beneficios a largo plazo como fidelización de los clientes, posicionamiento web y aumento de leads.
Contenido relevante versus notas “cherry”
En el ámbito de las relaciones públicas, cuando una empresa desea dar a conocer a su negocio en los medios de comunicación, es fundamental entender que lo importante para la marca no es siempre relevante para la prensa. “Las marcas deben entender que no es solo sacar cherry”, indica el especialista.
Cuando una nota no es valiosa, es muy general y en ocasiones no aporta nada. “A veces una o dos notas tienen mucho más valor que treinta y cinco notas en medios”, detalla. Ante esta realidad, el periodista necesita encontrar un equilibrio entre ambos. Por ello, se recomienda realizar un análisis previo de los medios para que luego sea transmitido a los clientes.
“Cuando se trabaja en el área de relaciones públicas, es el nexo entre la empresa y el medio. Entonces, finalmente terminamos siendo asesores. Nosotros debemos decirle a la empresa… Necesitamos este tipo de material, ¿se puede conseguir? Se busca la forma y si no se puede se busca otra alternativa”, precisa José Luis Francia.
Si estás pensando en incursionar en la creación de contenidos digitales, recuerda que no es un camino fácil, pero no imposible. “Es necesario dedicarle mucho tiempo, conocer un poco de lo que vas a producir, conocer el rubro, ganar experiencia y que te guste escribir” indica el especialista.
Asimismo, es crucial evitar replicar información, es decir, copiar y pegar. El verdadero trabajo es editar una publicación bajo tu propio estilo. No olvides que si tienes la habilidad para redactar lo puedes desarrollar en todos los formatos, pero entendiendo siempre cuál es el público que te leerá. ¿Y tú estás listo para convertirte en un creador de contenidos?
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El pódcast ha logrado posicionarse como una estrategia de marketing muy utilizada en el mercado digital. Sin embargo, alguna vez te has preguntado: ¿qué es?, ¿para qué sirve?, y, ¿cómo puedes crear uno desde cero? Para resolver estas preguntas y más, invitamos a Rodrigo Bravo, productor del pódcast de comunicaciones PRinsight.
¿Qué es un pódcast y para qué sirve?
Un pódcast es una pieza de audio con una periodicidad definida que está disponible a través de internet o vía streaming. Se trata de un programa personalizado y descargable a cualquier dispositivo. Asimismo, es un formato bajo demanda, es decir, el usuario lo escucha cuando desea hacerlo.
Para Rodrigo Bravo, un pódcast es una serie de archivos de audio que un usuario puede consumir en línea o descargar en su dispositivo para escucharlo offline. Pero más allá de eso, se trata de un proyecto de comunicación con un objetivo específico, una temática, tono de comunicación y una audiencia definida.
En efecto, el objetivo será el punto de partida para saber de qué tratará el pódcast. Cualquier empresa puede implementarlo, es un formato que se adapta a cualquier tipo de negocio, ya sea masivo, de nicho o B2B.
“Los sectores que están aprovechando este formato son el de entretenimiento (cine, literatura y videojuegos), educación (marketing digital, desarrollo personal, emprendimiento y educación financiera) e informativo (tecnología, tendencias de moda, entre otros)”, precisa el productor de PRinsight.
¿A qué se debe la popularidad del podcasting?
Si bien, este formato lleva 18 años en el mundo digital, desde su creación en 2004, el apogeo del podcasting se logró gracias al impacto que causó la pandemia. De acuerdo a un estudio realizado por Brandwatch sobre el consumo de audio digital del 2021, los peruanos escuchan de 4 a 6 veces por semana un pódcast, siendo Spotify (53%) la plataforma más utilizada en nuestro país.
Un detalle importante que resalta Bravo, es que los usuarios buscan diferentes experiencias a la hora de consumir contenido y este formato acompaña al público en sus actividades rutinarias, ya que solamente se requiere el sentido auditivo.
“Los creadores de contenido notaron que el desarrollo de un pódcast depende de la dificultad técnica que quieran aplicar. Si eres nuevo en el podcasting, puedes probar con un celular porque posee las herramientas necesarias para producirlo. Además, la democratización de los pódcast y acceso a crear uno gratis, gracias a software como Anchor e Ivoox, ha permitido que sea más simple”, indica el especialista.
¿Cómo crear un pódcast desde cero?
Llevar a cabo este tipo de proyecto, no es una tarea fácil. Tan solo con pensar el contenido que se brindará en el programa puede resultar un dolor de cabeza y con mucha más razón si desconocemos de herramientas digitales. Para ayudarte durante este proceso, Rodrigo Bravo, productor del pódcast de comunicaciones PRinsight, explica 3 aspectos importantes que debes tener presente al momento de generar tu primer pódcast.
Análisis del entorno y la marca
Busca referentes y conoce qué temas tratan (territorios de comunicación), cómo los abordan y a quién se dirigen.
Construcción del programa
Planifica el tema y tono: ¿Cómo será el programa, qué temas se tratarán y cómo se van a abordar cada uno de ellos?
Definir la propuesta de valor: ¿A quién le puede servir nuestro tema? ¿Qué necesita esta audiencia? ¿Qué ganan? ¿Qué otros espacios físicos o virtuales suplen las mismas necesidades de nuestro posible público?
Identidad del pódcast. Título, eslogan e identidad gráfica.
Estructura del pódcast (pautas).
Rostro del pódcast: ¿Quiénes conducirán el programa?
Propuesta sonora: ¿Cómo va a sonar el pódcast? Locución, grabación y edición del programa.
Plan de promoción del programa
Seleccionar el hosting y las plataformas streaming.
Definir los canales de comunicación y promoción (redes sociales).
Ejecución del plan de contenidos.
De acuerdo con el especialista, los pódcast son almacenados en hostings como Ivoox, Soundcloud o Anchor, estos son los más usados. “Recuerda que toda la configuración de los pódcast y el upload de cada episodio se realiza en los software de hosting, para luego ser distribuidos automáticamente, eso dependerá del software, en las plataformas streaming como Spotify, Apple Podcast y Google Podcast”, agrega el productor.
Asimismo, si te preguntas ¿qué software elegir para editar un pódcast?, los que lideran en el mercado digital en el ámbito profesional son Adobe Audition y ProTools. Otra alternativa puede ser Audacity.
No te olvides de las redes sociales. Estas herramientas serán esenciales para difundir y promocionar tu pódcast; sin embargo, ten en cuenta que la selección de las redes, dependerá de tu target y el rubro respectivamente.
Bravo recomienda que si el pódcast se dirige a un público más profesional y serio, LinkedIn es la mejor opción. Si la audiencia son millennials o centennials, plataformas como Instagram y Tiktok pueden ser más útiles. Facebook también es una buena alternativa para dirigirse a un público más amplio.
Como enfatiza nuestro especialista, el pódcast es una oportunidad para que negocios y marcas puedan amplificar la distribución de sus mensajes. “Sin duda, una herramienta que permite generar mayor fidelización con una audiencia gracias a la cercanía que se logra con un tono y personalidad de comunicación bien definido”,señala el productor de PRinsight.
Teniendo presente esta información detallada, ¿Qué esperas para comenzar con tu proyecto pódcast? Recuerda que el podcasting se ha convertido en una estrategia que está siendo integrada cada vez más en el mercado empresarial. ¡Anímate! Hoy es el momento indicado para empezar y destacar en mundo digital.
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El social listening se ha convertido en una pieza clave para fortalecer y proteger la reputación de las empresas, ya que permite monitorear las noticias de la marca, realizar análisis de la competencia e investigaciones sobre el mercado.
Según cifras delState of Social Listening 2022 de The Social Intelligence Lab, a nivel mundial, el 80 % de las organizaciones utilizan más de una herramienta de escucha social. Sin embargo, el acceso y la calidad de los datos son los mayores desafíos a los que se enfrentan la industria del social listening.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Andrés Sánchez, ejecutivo de Social Division LATAM en Meltwater, para explicar a mayor detalle de qué trata esta herramienta y porque deberías incorporarla en tu gestión reputacional.
Importancia del social listening en la gestión reputacional
El social listening o “escucha social”, es una herramienta que permite a una marca monitorear todo lo que de que se habla de ella en Internet y las redes sociales, a fin de conocer y analizar los impactos y conversaciones que se tiene sobre su imagen y reputación empresarial, su competencia y las palabras claves relacionadas con su entorno.
Para entender a mayor detalle sobre su importancia, el especialista explica tres razones por la que deberías implementar el social listening en la gestión reputacional de tu marca. ¡Toma nota!
Monitoreo de medios y noticias. Integrar este recurso en tu gestión reputacional, te brindará una visión amplia de lo que se comenta sobre tu marca en su sector y el mercado actual. Además, como bien señala Andrés Sánchez, el social listening permite trabajar a una organización de forma proactiva, ya que está constantemente monitoreando a sus competidores, influencers, líderes de opinión, embajadores de marca, entre otros grupos de interés.
Identificación y prevención una crisis. La gran ventaja detrabajar con una herramienta de monitoreo y social listening es la visibilidad global que ofrece tanto de las conversaciones en relación con tu marca como del comportamiento de tu audiencia en tiempo real. Este análisis resulta clave para tu empresa, ya que le permite estar preparada para actuar y enfrentar una posible situación de crisis de manera efectiva.
Excelente análisis de datos. El acceso a este tipo de herramienta, no solo te permite monitorear las noticias sobre tu marca, sino también comprender y evaluar que acciones desarrollar a futuro para mejorar la situación actual de una empresa.
“Todo marca debería tener acceso al social listening. En este mundo innovador, el social listening es un must… Si no tenemos una herramienta propia in house, tenemos que contar con el servicio de una agencia de PR, la cual sepa manejarla para medir la temperatura del sector en la cual se desempeña una empresa”, precisa el especialista.
Y tú, ¿estarías dispuesto a invertir en social listening? Recuerda que al integrar esta herramienta en tu gestión, podrás salvaguardar el activo más importante de tu marca: su reputación. Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
La publicidad es una de las industrias que ha presentado una gran evolución en el mercado. Según datos de Statista, el auge de formatos digitales, como las redes sociales y los vídeos online, ha hecho que este sector crezca a un ritmo acelerado, ganando mayor relevancia a nivel mundial.
Por esta razón, para mantenernos a la vanguardia de todas las novedades que nos trae este 2022, PRinsight Podcast invitó a Javier Acosta, especialista en publicidad y country manager de Sr. Burns, para explicarnos cuáles son los desafíos y tendencias de publicidad que marcarán la agenda este nuevo año.
Desafíos y tendencias de la publicidad para 2022
Si eres un publicista o un profesional relacionado a esta industria, presta atención a los siguientes desafíos y tendencias que trae consigo este 2022 ¡Toma nota!
La publicidad intrusiva. Es uno de los retos principales que afronta la publicidad en los últimos años, ya que compite con una serie de medios y estímulos en el mercado, como por ejemplo, la televisión, radio y el Internet. “Actualmente, hay un gran desafío a nivel creativo en la publicidad digital por destacar y quizás esto está llevando a que los publicistas busquen captar la atención ya no solo por la creatividad, sino también por el espacio” detalla el especialista.
Para revertir esta situación, Javier Acosta recomienda a los profesionales del sector que realicen un research más exhaustivo al momento de desarrollar una estrategia de publicidad de una marca, para teledirigir el mensaje que desea comunicar su público respectivo.
Suscripciones premium. Esta es una tendencia que está siendo cada vez más adoptada por las principales plataformas de streaming como Spotify, YouTube y Netflix. Sin embargo, este modelo de negocio se está convirtiendo en un obstáculo para la publicidad, ya que este servicio la omite por completo del user experience. Según el especialista, el auge de las suscripciones premium en el mercado, se debería a una serie de factores como la edad, género, hábitos de consumo, costumbres, etc.
Product placement. Es una técnica publicitaria que busca insertar un producto o servicio de una marca en la narrativa de una película, serie o programa de televisión. Si bien esta estrategia no es una tendencia nueva en el mercado, sí ha evolucionado. “Hoy en día, se crea diálogos para que se mencione a un producto y este sea percibida de manera orgánica. La idea es que la publicidad dentro del contenido no se note que es publicidad”, precisa el especialista.
Finalmente, no olvides estudiar en profundidad el comportamiento de tus consumidores para desarrollar una exitosa campaña que responda a sus necesidades e intereses.Ahora que ya conoces las nuevas tendencias que trae consigo este nuevo año, ¿cuál de ellas implementarás en tu próxima estrategia de publicidad? Cuéntanos en los comentarios. ¡Te leemos!
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