El pódcast ha logrado posicionarse como una estrategia de marketing muy utilizada en el mercado digital. Sin embargo, alguna vez te has preguntado: ¿qué es?, ¿para qué sirve?, y, ¿cómo puedes crear uno desde cero? Para resolver estas preguntas y más, invitamos a Rodrigo Bravo, productor del pódcast de comunicaciones PRinsight.
¿Qué es un pódcast y para qué sirve?
Un pódcast es una pieza de audio con una periodicidad definida que está disponible a través de internet o vía streaming. Se trata de un programa personalizado y descargable a cualquier dispositivo. Asimismo, es un formato bajo demanda, es decir, el usuario lo escucha cuando desea hacerlo.
Para Rodrigo Bravo, un pódcast es una serie de archivos de audio que un usuario puede consumir en línea o descargar en su dispositivo para escucharlo offline. Pero más allá de eso, se trata de un proyecto de comunicación con un objetivo específico, una temática, tono de comunicación y una audiencia definida.
En efecto, el objetivo será el punto de partida para saber de qué tratará el pódcast. Cualquier empresa puede implementarlo, es un formato que se adapta a cualquier tipo de negocio, ya sea masivo, de nicho o B2B.
“Los sectores que están aprovechando este formato son el de entretenimiento (cine, literatura y videojuegos), educación (marketing digital, desarrollo personal, emprendimiento y educación financiera) e informativo (tecnología, tendencias de moda, entre otros)”, precisa el productor de PRinsight.
¿A qué se debe la popularidad del podcasting?
Si bien, este formato lleva 18 años en el mundo digital, desde su creación en 2004, el apogeo del podcasting se logró gracias al impacto que causó la pandemia. De acuerdo a un estudio realizado por Brandwatch sobre el consumo de audio digital del 2021, los peruanos escuchan de 4 a 6 veces por semana un pódcast, siendo Spotify (53%) la plataforma más utilizada en nuestro país.
Un detalle importante que resalta Bravo, es que los usuarios buscan diferentes experiencias a la hora de consumir contenido y este formato acompaña al público en sus actividades rutinarias, ya que solamente se requiere el sentido auditivo.
“Los creadores de contenido notaron que el desarrollo de un pódcast depende de la dificultad técnica que quieran aplicar. Si eres nuevo en el podcasting, puedes probar con un celular porque posee las herramientas necesarias para producirlo. Además, la democratización de los pódcast y acceso a crear uno gratis, gracias a software como Anchor e Ivoox, ha permitido que sea más simple”, indica el especialista.
¿Cómo crear un pódcast desde cero?
Llevar a cabo este tipo de proyecto, no es una tarea fácil. Tan solo con pensar el contenido que se brindará en el programa puede resultar un dolor de cabeza y con mucha más razón si desconocemos de herramientas digitales. Para ayudarte durante este proceso, Rodrigo Bravo, productor del pódcast de comunicaciones PRinsight, explica 3 aspectos importantes que debes tener presente al momento de generar tu primer pódcast.
Análisis del entorno y la marca
Busca referentes y conoce qué temas tratan (territorios de comunicación), cómo los abordan y a quién se dirigen.
Construcción del programa
Planifica el tema y tono: ¿Cómo será el programa, qué temas se tratarán y cómo se van a abordar cada uno de ellos?
Definir la propuesta de valor: ¿A quién le puede servir nuestro tema? ¿Qué necesita esta audiencia? ¿Qué ganan? ¿Qué otros espacios físicos o virtuales suplen las mismas necesidades de nuestro posible público?
Identidad del pódcast. Título, eslogan e identidad gráfica.
Estructura del pódcast (pautas).
Rostro del pódcast: ¿Quiénes conducirán el programa?
Propuesta sonora: ¿Cómo va a sonar el pódcast? Locución, grabación y edición del programa.
Plan de promoción del programa
Seleccionar el hosting y las plataformas streaming.
Definir los canales de comunicación y promoción (redes sociales).
Ejecución del plan de contenidos.
De acuerdo con el especialista, los pódcast son almacenados en hostings como Ivoox, Soundcloud o Anchor, estos son los más usados. “Recuerda que toda la configuración de los pódcast y el upload de cada episodio se realiza en los software de hosting, para luego ser distribuidos automáticamente, eso dependerá del software, en las plataformas streaming como Spotify, Apple Podcast y Google Podcast”, agrega el productor.
Asimismo, si te preguntas ¿qué software elegir para editar un pódcast?, los que lideran en el mercado digital en el ámbito profesional son Adobe Audition y ProTools. Otra alternativa puede ser Audacity.
No te olvides de las redes sociales. Estas herramientas serán esenciales para difundir y promocionar tu pódcast; sin embargo, ten en cuenta que la selección de las redes, dependerá de tu target y el rubro respectivamente.
Bravo recomienda que si el pódcast se dirige a un público más profesional y serio, LinkedIn es la mejor opción. Si la audiencia son millennials o centennials, plataformas como Instagram y Tiktok pueden ser más útiles. Facebook también es una buena alternativa para dirigirse a un público más amplio.
Como enfatiza nuestro especialista, el pódcast es una oportunidad para que negocios y marcas puedan amplificar la distribución de sus mensajes. “Sin duda, una herramienta que permite generar mayor fidelización con una audiencia gracias a la cercanía que se logra con un tono y personalidad de comunicación bien definido”,señala el productor de PRinsight.
Teniendo presente esta información detallada, ¿Qué esperas para comenzar con tu proyecto pódcast? Recuerda que el podcasting se ha convertido en una estrategia que está siendo integrada cada vez más en el mercado empresarial. ¡Anímate! Hoy es el momento indicado para empezar y destacar en mundo digital.
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El social listening se ha convertido en una pieza clave para fortalecer y proteger la reputación de las empresas, ya que permite monitorear las noticias de la marca, realizar análisis de la competencia e investigaciones sobre el mercado.
Según cifras delState of Social Listening 2022 de The Social Intelligence Lab, a nivel mundial, el 80 % de las organizaciones utilizan más de una herramienta de escucha social. Sin embargo, el acceso y la calidad de los datos son los mayores desafíos a los que se enfrentan la industria del social listening.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Andrés Sánchez, ejecutivo de Social Division LATAM en Meltwater, para explicar a mayor detalle de qué trata esta herramienta y porque deberías incorporarla en tu gestión reputacional.
Importancia del social listening en la gestión reputacional
El social listening o “escucha social”, es una herramienta que permite a una marca monitorear todo lo que de que se habla de ella en Internet y las redes sociales, a fin de conocer y analizar los impactos y conversaciones que se tiene sobre su imagen y reputación empresarial, su competencia y las palabras claves relacionadas con su entorno.
Para entender a mayor detalle sobre su importancia, el especialista explica tres razones por la que deberías implementar el social listening en la gestión reputacional de tu marca. ¡Toma nota!
Monitoreo de medios y noticias. Integrar este recurso en tu gestión reputacional, te brindará una visión amplia de lo que se comenta sobre tu marca en su sector y el mercado actual. Además, como bien señala Andrés Sánchez, el social listening permite trabajar a una organización de forma proactiva, ya que está constantemente monitoreando a sus competidores, influencers, líderes de opinión, embajadores de marca, entre otros grupos de interés.
Identificación y prevención una crisis. La gran ventaja detrabajar con una herramienta de monitoreo y social listening es la visibilidad global que ofrece tanto de las conversaciones en relación con tu marca como del comportamiento de tu audiencia en tiempo real. Este análisis resulta clave para tu empresa, ya que le permite estar preparada para actuar y enfrentar una posible situación de crisis de manera efectiva.
Excelente análisis de datos. El acceso a este tipo de herramienta, no solo te permite monitorear las noticias sobre tu marca, sino también comprender y evaluar que acciones desarrollar a futuro para mejorar la situación actual de una empresa.
“Todo marca debería tener acceso al social listening. En este mundo innovador, el social listening es un must… Si no tenemos una herramienta propia in house, tenemos que contar con el servicio de una agencia de PR, la cual sepa manejarla para medir la temperatura del sector en la cual se desempeña una empresa”, precisa el especialista.
Y tú, ¿estarías dispuesto a invertir en social listening? Recuerda que al integrar esta herramienta en tu gestión, podrás salvaguardar el activo más importante de tu marca: su reputación. Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
La publicidad es una de las industrias que ha presentado una gran evolución en el mercado. Según datos de Statista, el auge de formatos digitales, como las redes sociales y los vídeos online, ha hecho que este sector crezca a un ritmo acelerado, ganando mayor relevancia a nivel mundial.
Por esta razón, para mantenernos a la vanguardia de todas las novedades que nos trae este 2022, PRinsight Podcast invitó a Javier Acosta, especialista en publicidad y country manager de Sr. Burns, para explicarnos cuáles son los desafíos y tendencias de publicidad que marcarán la agenda este nuevo año.
Desafíos y tendencias de la publicidad para 2022
Si eres un publicista o un profesional relacionado a esta industria, presta atención a los siguientes desafíos y tendencias que trae consigo este 2022 ¡Toma nota!
La publicidad intrusiva. Es uno de los retos principales que afronta la publicidad en los últimos años, ya que compite con una serie de medios y estímulos en el mercado, como por ejemplo, la televisión, radio y el Internet. “Actualmente, hay un gran desafío a nivel creativo en la publicidad digital por destacar y quizás esto está llevando a que los publicistas busquen captar la atención ya no solo por la creatividad, sino también por el espacio” detalla el especialista.
Para revertir esta situación, Javier Acosta recomienda a los profesionales del sector que realicen un research más exhaustivo al momento de desarrollar una estrategia de publicidad de una marca, para teledirigir el mensaje que desea comunicar su público respectivo.
Suscripciones premium. Esta es una tendencia que está siendo cada vez más adoptada por las principales plataformas de streaming como Spotify, YouTube y Netflix. Sin embargo, este modelo de negocio se está convirtiendo en un obstáculo para la publicidad, ya que este servicio la omite por completo del user experience. Según el especialista, el auge de las suscripciones premium en el mercado, se debería a una serie de factores como la edad, género, hábitos de consumo, costumbres, etc.
Product placement. Es una técnica publicitaria que busca insertar un producto o servicio de una marca en la narrativa de una película, serie o programa de televisión. Si bien esta estrategia no es una tendencia nueva en el mercado, sí ha evolucionado. “Hoy en día, se crea diálogos para que se mencione a un producto y este sea percibida de manera orgánica. La idea es que la publicidad dentro del contenido no se note que es publicidad”, precisa el especialista.
Finalmente, no olvides estudiar en profundidad el comportamiento de tus consumidores para desarrollar una exitosa campaña que responda a sus necesidades e intereses.Ahora que ya conoces las nuevas tendencias que trae consigo este nuevo año, ¿cuál de ellas implementarás en tu próxima estrategia de publicidad? Cuéntanos en los comentarios. ¡Te leemos!
Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
El social selling es una herramienta esencial para aumentar el número de ventas de un negocio a través de las redes sociales. Sin embargo, este recurso, no solo permite incrementar el consumo de productos y servicios de una marca, sino también crear una estructura eficiente, generar contenido y ampliar su red de contactos.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Mauricio Solis, experto en marketing y CEO de LNK Generadores de Demanda, para explicarnos más sobre este concepto y recomendarnos tres aspectos claves para desarrollar una exitosa estrategia de social selling para tu negocio.
¿Qué es el Social Selling?
Es un modelo de venta que se realiza a través de redes sociales. Esta herramienta de marketing busca captar y atraer clientes, interactuando y creando una relación de confianza con ellos. De esta manera, el social selling logra conectar con los usuarios de una marca, y aumentar su número de ventas.
Para Mauricio Solís, esta metodología se aplica en cualquier plataforma digital y brinda la oportunidad a un negocio de tener una estructura de posicionamiento, hacer networking, generar contenido y lo más importante, impactar a su target, según el objetivo que persiga una marca, como por ejemplo, empleabilidad, ventas o convertirse en un referente en su industria.
¿Cómo desarrollar una estrategia de social selling para mi negocio?
Por ello, si deseas optimizar tu negocio a través del social selling, a continuación el experto recomienda tres claves que no deben faltar en tu próxima estrategia ¡Toma nota!
Determina tu objetivo. El primer paso para realizar un social selling eficiente para tu negocio es estableciendo cuál es la meta que deseas alcanzar, como por ejemplo, conseguir un nuevo trabajo, atraer nuevos clientes, generar un networking potente o una red más amplia de contactos, etc.
Define tus canales digitales. La selección de tus redes sociales debe estar enfocado en tu objetivo y a las personas que deseas impactar, es decir, tuaudiencia.“Por ejemplo, si tu público es juvenil, tal vez TikTok o Instagram puedan ser una de las plataformas digitales más adecuadas para tu marca. No debes tener presencia en todas las plataformas digitales, sino en las que necesitas estar”, precisa el experto.
Genera contenido de valor. Para llevar a cabo esta acción, es necesario identificar las necesidades e intereses de tu comunidad. El experto recomienda detectar los issues que presente tu audiencia, ya que a partir de ello, podrás abordar miles de temas. “Una práctica muy útil para agregar valor a tu marca es preguntar a tu público qué problemas enfrenta, para luego resolverlos y transmitirlos posteriormente mediante la creación de contenido, ya sea como un video, audio, blog, story o cuál fuese el formato que tu marca desempeñe en el ámbito digital” detalla Mauricio Solis.
Al tener presente estas tres claves en tu estrategia de social selling, tu marca progresivamente formará su propia personalidad y tono de comunicación, es decir, su factor diferenciador, logrando así destacar en su sector y en el mercado. Y tú, ¿estás listo para sacar provecho de este modelo de venta y optimizar tu negocio? Anímate e implementa esta herramienta de marketing, sin duda, obtendrás mejores resultados. Cuéntanos tu experiencia en los comentarios.
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Emprender se ha convertido en una de las tendencias con mayor repercusión a nivel mundial, especialmente, en las regiones de América Latina y el Caribe. De acuerdo con el informe Emprendedores en tiempos de inflación 2022, realizado por Ipsos, Perú, Colombia y México tienen la proporción más alta de personas que dicen haber iniciado un negocio.
Sin embargo, para que un emprendimiento logre el crecimiento y éxito anhelado, es necesario que la idea de negocio sea innovadora, sostenible y sustentable. Solo de esta forma, un emprendedor podrá garantizar la supervivencia y continuidad de su empresa en el mercado.
Recientemente, PRinsight Podcast invitó a Willy Wong, experto en marketing, negocios y comunicación, para recomendarnos cinco consejos claves para comenzar un emprendimiento exitoso.
Consejos para emprender tu propio negocio
Cuando uno decide empezar un emprendimiento, no solo basta con tener la idea de negocio, sino también en contar con una buena planificación. Para asumir este gran reto, Willy Wong, nos recomienda cinco consejos para emprender de manera exitosa. ¡Toma nota!
Identifica una necesidad. Ni bien definas tu idea de negocio, analiza si el mercado realmente lo necesita. Si existe una demanda, trabaja en ello, pero si el escenario es desfavorable, no pierdas tiempo y tampoco dinero. Una manera eficiente para encontrar una oportunidad de negocio es tomando en cuenta a los institutional voids, es decir, losvacíos institucionales que no han sido atendidos por los gobiernos. De hecho, el especialista señala que muchos emprendimientos peruanos han sido reconocidos en el extranjero por haber detectado estos problemas latentes.
Define un doble propósito. En la actualidad, los clientes son más conscientes del impacto que generan al planeta. Por ello, es necesario que un emprendimiento persiga un propósito más allá del comercial, en otras palabras, tener un compromiso social o medioambiental con su entorno.
Emplea un método de gestión. Los emprendedores tienden a ser muy volubles cuando inician un negocio. Ante esta realidad, Willy Wong recomienda apoyarse en alguna metodología, como por ejemplo, el modelo Canvas o Lean Startup, ya que gracias a sus enfoques se mantendrá un marco estructural en todo momento.
Emprende en equipo. Ante un mercado cada vez más exigente y competitivo, emprender un negocio puede terminar siendo un gran desafío para que lo asuma solo una persona. Por ello, el especialista, recomienda poner en marcha un emprendimiento con alguien más, puesto que se puede obtener mejores ideas, además que el trabajo es menos pesado.
Asesórate. Si tu empresa ha logrado un crecimiento significativo en el transcurso del tiempo y ya cuentas con una cierta caja o capital extra, no dudes en contratar una agencia de comunicación o marketing digital. Al contar con este servicio especializado, te permitirá posicionar a tu marca en el mercado. Como bien señala Wong, lo mejor es contratar a un equipo de especialistas, para que evites descuidar tu negocio.
Y tú, ¿estás listo para iniciar tu propio emprendimiento? Anímate y pon en práctica todas estas recomendaciones. Cuéntanos tu experiencia en los comentarios. Si deseas escuchar y ver la entrevista completa, te dejamos el video aquí.
